Heineken sluit miljoenencontract met Google

Heineken zegt Google toe als tegenprestatie een minimum aan advertenties te bestellen ter waarde van enkele miljoenen euro's. "Dit is een eerste stap op het pad van samenwerking met de belangrijkste kennisbronnen op een gebied dat snel verandert", zegt Alexis Nasard, commercieel directeur van Heineken tegen The Financial Times.

Contract is een primeur voor Google
Het contract tussen Google en Heineken is het eerste waarin de zoekmachinespecialist een langdurig samenwerkingscontract aangaat met een wereldmerk. Het geeft aan hoe belangrijk deze merken internet zien als medium om met de massa te communiceren. Google adviseert Heineken bij het benaderen van speciale doelgroepen en het analyseren van de resultaten van campagnes.

Daarmee passeert Heineken de traditionele mediabureaus. Nasard zegt dat Google veel meer kennis en informatie heeft over het adverteren op internet.