Marketeers willen zich meer door data laten leiden
Dat blijkt uit de Teradata 2015 Global Data-Driven Marketing Survey, een internationaal onderzoek over trends op het gebied van data-driven marketing. Het onderzoeksrapport laat een drastische verandering zien in hoe bedrijven en marketeers toegevoegde waarde uit data, geïntegreerde marketingplatformen en klantgerichte data-driven marketing strategieën halen.
Shutterstock
© Shutterstock
Ruim een derde (38%) noemt als grootste uitdaging klantacquisitie en -behoud. De op een na grootste uitdaging is het ondersteunen van de bedrijfsdoelstellingen (29%). Voldoen aan wet- en regelgeving komt op de derde plaats (26%).
Vraag naar geïntegreerde marketingplatformen
Marketeers hebben het gebruik van data-driven marketing meer dan verdubbeld in de afgelopen anderhalf jaar. Ruim driekwart (78%) van de marketeers maakt nu systematisch gebruik van data, versus 36 procent in 2013. Bijna twee derde van de respondenten snelheid en beter gefundeerde beslissingen als belangrijkste voordelen van data-gebruik. Data-driven marketing wordt gezien als het middel om geïndividualiseerde inzichten te creëren, en er is veel vraag naar geïntegreerde marketingplatformen zoals Teradata Integrated Marketing Cloud.
Het onderzoek van Teradata werd eind 2014 uitgevoerd door Forbes Insights. 1506 marketeers uit verschillende industrieën wereldwijd zijn hierbij ondervraagd.
Gerelateerde artikelen
Gerelateerde artikelen
Reacties
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee