Microsoft komt met nieuwe webadvertentiestrategie

Microsoft’s ‘Engagement Mapping’-bèta zal vanaf 1 maart starten. Deze strategie verlaat de standaard die door de meeste internetadverteerders, waaronder Google, wordt toegepast. Normaliter gaat de aandacht, en uitbetaling, alleen naar aanleiding van een aankoop via de laatste advertentie waarop is geklikt. Microsoft’s nieuwe aanpak geeft juist aandacht aan al het internetverkeer wat er aan vooraf ging. Bijvoorbeeld, een klant ziet op een dag een advertentie voor een product in een video. Vervolgens klikt hij een dag later op een tekstlink van de verkoper in kwestie en daar ziet hij een banner van het product en koopt het product. Alle krediet voor deze aankoop gaat bij de standaardstrategie alleen naar de tekstlink. Microsoft wil nu de videoadvertentie en banner meenemen. Voortaan gaat bijvoorbeeld 40 procent naar de video- en tekstadvertentie en 20 procent naar de banner. Met de nieuwe strategie wil Microsoft het aantrekkelijke maken voor adverteerders en advertentiebedrijven, maar ook sites die ruimte ervoor willen geven, om hun marketingdollars via Microsoft te spreiden. Op deze manier moet het voor bedrijven veel duidelijker worden hoe mensen tot een aankoop komen en om daarop te anticiperen.