Google geeft zelf inzicht in hits op websites

Gegevens over het bezoek vormen het belangrijkste criterium voor adverteerders om hun marketinggeld te spenderen bij een website-eigenaar. Aangezien online-adverteren een steeds belangrijker rol krijgt ten opzichte van andere vormen van adverteren, bijvoorbeeld in gedrukte media, neemt het belang van dergelijke bezoekgegevens toe. Adverteerders moeten het tot nog toe doen met de gegevens die de website-eigenaren zelf over de bezoekers van hun website melden. Daarnaast maken zij gebruik van gespecialiseerde marktonderzoeksbedrijven als Multiscope, Intomart en - internationaal - Nielsen en ComScore. Deze bedrijven werken echter met grote panels van wie hun clickgedrag wordt geanalyseerd en geëxtrapoleerd naar de volledige markt. Het risico bestaat dat een afwijkend beeld ontstaat. Voor dergelijk marktonderzoek betalen de adverteerders veel geld.