Europees hof zet bijl in Googles bedrijfsmodel
De zaak werd aangespannen door Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH). Het hof bepaalde dat Google geen algemeen verbod krijgt opgelegd om merknamen te verkopen. Merkenrechthouders kunnen echter wel in het land waar zij zijn gevestigd naar de rechter stappen om een dergelijk verbod voor een specifieke merknaam af te dwingen.
Shutterstock
© Shutterstock
Het verkopen van woorden en dus ook merknamen vormt de basis van AdWords, het systeem waar Googles inkomsten op draaien. Zodra iemand in de zoekmachine zo'n woord of naam gebruikt, verschijnen advertenties van bedrijven die hebben betaald voor dat woord boven en naast de zoekresultaten.
LVMH is blij met de uitspraak. Volgens het bedrijf stimuleert het AdWord-systeem van Google de verkoop van illegale nepproducten. De positionering rond de zoekresultaten geeft de verkopers van die producten een legitieme status.
Volgens de uitspraak van het hof is Google niet strafbaar voor schending van het merkenrecht wanneer het bedrijf de namen verwijdert op het moment dat de merkenrechteigenaar bezwaar maakt tegen het gebruik.
Ook in de Verenigde Staten is Google verwikkeld in vergelijkbare rechtszaken, maar daar is nog geen duidelijk beeld uit gekomen, onder meer doordat in individuele gevallen een schikking is getroffen.
Gerelateerde artikelen
Gerelateerde artikelen
Reacties
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee