Surface Pro opnieuw uitverkocht

Op 15 februari maakte Microsoft bekend dat er weer een partij tablets was binnengekomen. Tegelijk was de webwinkel bereid voortaan bestellingen voor de Surface Pro in ontvangst te nemen, ook als de tablet niet direct leverbaar mocht zijn. Toen al voegde Microsoft eraan toe dat de webwinkel opnieuw ‘niet in voorraad’ zou aangeven zodra de magazijnen weer leeg waren. Dat blijkt inmiddels het geval te zijn.

Microsoft zou belangstelling hebben onderschat

Analisten menen dat Microsoft de vraag naar zijn eerste Windows 8-tablet heeft onderschat. Dat kan verband houden met een strategiewijziging. Medio 2012 wilde Microsoft zijn tablets voornamelijk als lichtend voorbeeld voor hardwarefabrikanten gebruiken. Het was niet de bedoeling om zelf serieus te concurreren op de tabletmarkt.

Toen computerfabrikanten zich terughoudend opstelden, deels omdat ze Microsoft als een ongewenste concurrent zagen, besloot Microsoft in een laat stadium om dan maar zelf stevig in de bus te blazen. Een grote marketingcampagne voor de Surface RT en Surface Pro volgde, maar Microsoft kon zijn logistieke processen niet meer tijdig omschakelen. Fabrikanten als Apple verzekeren zich lang van tevoren van voldoende onderdelen zoals touchscreens om aan de vraag naar hun tablets te kunnen voldoen.

Hieronder: De Surface Pro 128 GB lijkt in eerste instantie in voorraad bij de Amerikaanse webwinkel van Microsoft, maar wie op de bestelknop klikt, krijgt alsnog te zien dat hij op dit moment niet leverbaar is.