Samsung maakt zich los van Android

Het eerste toestel dat aan de nieuwe voorwaarden moet voldoen, is een zakelijke variant van de Galaxy SIII, het topmodel dat onlangs werd geïntroduceerd. Samsung start daarvoor het Samsung Approved for Enterprise (SAFE) programma. Kwon wil daarmee de Android-markt 'defragmenteren' voor bedrijven. De software moet garanties bieden dat de applicaties consistent gedrag vertonen op kantoor. Verder biedt de smartphone standaard 256-bits AES-encryptie en een betere ondersteuning voor Exchange, beheer op afstand en VPN's dan Android normaal levert. Samsung start met de levering van de SAFE Galaxy SIII in juli in de Verenigde Staten.

Wanneer de consumenten iets zullen merken van Samsungs nieuwe strategie is nog onduidelijk. Met de introductie van de Galaxy SIII eind mei heeft Samsung net een nieuwe versie van TouchWiz (Nature UX) uitgebracht die nog niet is voorzien van een helder ontwerp zoals bijvoorbeeld op de HTC Sense 4.

Afhankelijkheid van Google is een probleem

Samsungs extra aandacht voor software is waarschijnlijk ingegeven door Googles overname van Motorola Mobility. Nu Google zelf hardware maakt ,wil Samsung minder afhankelijk zijn van het Google-besturingssysteem. Samsungs eigen besturingssysteem Bada is niet erg populair. Hoeveel Samsung wil investeren in het verbeteren van de softwaredivisie is niet bekend gemaakt.