Analist verlaagt verkoopprognose Surface-tablets

Ook in het hele boekjaar - dat bij Microsoft tot eind juni loopt - zullen minder exemplaren van de Surface een eerste eigenaar krijgen. Barnicle rekent nu op 3 miljoen stuks. Zijn eerdere prognose ging uit van 4 miljoen tablets.

Tegelijk stelt de analist van Pacific Crest zijn financiële verwachtingen bij. Dit kwartaal zal de omzet niet op 20,2 maar op 20,1 miljard dollar uitkomen en over het hele boekjaar 2012/2013 niet op 78,7 maar op 78,4 miljard dollar.

Probleem bij Microsoft zit dieper

Dat lijken geringe verlagingen, maar de pijn zit volgens Barnicle dieper. "We blijven bezorgd dat Microsoft zich voor een zeer uitdagende overgang gesteld ziet. De markt verschuift van pc's, die 50 procent van Microsofts omzet vormen, naar andere apparaten waarmee Microsoft veel minder dominant is geweest."

Dat de Surface Pro en de Surface RT af en toe uitverkocht zijn, wil nog niet zeggen dat beide tablets ook de winkels uitvliegen. Microsoft kan de vraag hebben onderschat of bewust maar kleine aantallen hebben gefabriceerd om kunstmatige schaarste te creëren. Dat laatste zou een marketingtactiek kunnen zijn om de Surface des te begeerlijker te maken.

Licentiekosten WIndows RT moeten omlaag

Ook uit andere bronnen blijkt dat de Surface-tablets niet als warme broodjes over de toonbank gaan. Zo concludeert marktonderzoeker Canalys dat de vooruitzichten voor Windows RT, het besturingssysteem van de Surface RT, somber blijven. Computerfabrikanten laten Windows RT links liggen, mede doordat Microsofts licentietarieven niet stroken met de financiële verhoudingen op de tabletmarkt.

Canalys-analist Tim Couling verwacht dat Microsoft zijn prijsstrategie voor Windows RT binnen enkele weken zal omgooien. "Het verlagen van de prijs met 60 procent moet het mogelijk maken de fabrikanten weer aan boord te halen", aldus Couling.