Apple ziet kansen in 'augmented reality'

Terwijl Google voor zijn augmented reality-bril Google Glass een forse afkoelingsperiode uitzit, schijnt Apple juist op te warmen voor het idee om consumenten een digitaal verrijkte visie op werkelijkheid te aan te bieden. Analist Gene Munster van Piper Jaffry ontdekte een voor investeerder bedoelde notitie van Apple, waarin het gevierde high-techbedrijf zegt te denken dat augmented reality kansen biedt voor een technologieplatform met een impact die vergelijkbaar is met die van de smartphone.

Redactie AG ConnectMeer van deze auteur

Gezien willen worden

Munster levert er - tegenover Cnet - als commentaar bij dat hij Apple in staat acht om, anders dan Google, op de proppen te komen met producten die consumenten echt zouden willen hebben. Onder meer omdat Apple, zoals de Apple Watch bewijst, er steeds weer in slaagt stijl niet te laten lijden onder technologie: "Wij (Piper Jaffry) denken dat wearables bedoeld zijn om te worden gedragen en mee te worden gezien, daarom moeten ze er aantrekkelijk en modieus uitzien", zegt Munster.

Daarbij tekent hij wel aan dat het nog jaren kan duren voor Apple er in slaagt de vereisten van mode en techniek met elkaar te verenigen. Maar dat Apple die uitdaging serieus neemt, dat is wel duidelijk met het in korte tijd aanstellen van een reeks van hotshots uit de modewereld, waaronder voormalig Burberry-CEO Angela Ahrendts, voormalig Yves Saint Laurent-CEO Paul Deneve, Gap-ontwerper Marc Newson en Gap-directeur Marcela Aguilar.