AMD schrapt merknaam ATI

Volgens zegsman Erskine vindt AMD dat nu het juiste moment is gekomen om zijn groeiende positie op de markt voor grafische chips te verzilveren door de naam ATI te schrappen. Marktonderzoek zou hebben uitgewezen dat ook klanten de naam AMD prefereren. De namen van de producten zelf, zoals Radeon en FirePro, blijven bestaan. Op pc’s met ATI-chips prijkte tot dusver prominent het ATI-logo. De naamsverandering kan de ‘zichtbaarheid’ van AMD in de pc-markt vergroten, in het bijzonder ten opzichte van zijn concurrenten Nvidia en Intel.

AMD nam het van oorsprong Canadese bedrijf ATI Technologies in 2007 over voor 5,4 miljard dollar. Analisten zagen de deal in eerste instantie als een mislukking en vonden dat AMD veel te veel had betaald voor ATI. De aartsrivaal van Intel moest de overname in zijn financiële rapporten herhaaldelijk afwaarderen. AMD had aanvankelijk grote moeite om de grafische producten van ATI in zijn eigen aanbod van microprocessors en chipsets te integreren.

Sinds kort lijkt de acquisitie toch vruchten af te werpen. AMD legt de laatste hand aan de integratie van ATI’s grafische technologie met zijn eigen processors. In het Fusion-platform zijn een centrale processor (CPU) en grafische processor (GPU) op één plakje silicium samengebracht. AMD heeft daar de naam Accelerated Processing Unit (APU) voor bedacht.

Fusion had oorspronkelijk al eind 2008, begin 2009 op de markt moeten komen maar de ontwikkeling liep grote vertraging op. In het vierde kwartaal zal dan toch het eerste tastbare Fusion-product, met de codenaam Ontario, klaar zijn. Ontario bevat 2 energiezuinige Bobcat-processors en een grafische Radeonchip. In de eerste helft van 2011 volgt een tweede Fusionproduct (codenaam Llano) dat een aangepaste Phenom II X4-processor verenigt met een grafische module.