Kosten nog moeite waren gespaard voor de allereerste Sony DreamWorld in Europa, een groots opgezet spektakel in Parijs waar het elektronicaconcern zijn nieuwste producten toonde: eerst aan dealers, vervolgens aan het grote publiek. Dat werd dan ook onthaald op uiteenlopende evenementen met een hoog fun-karakter. Een nieuwe marketingtactiek die het aarzelende publiek tot het kopen van nieuwe digitale snufjes moet aanzetten.
