Nokia worstelt met strategische koerswijziging

Marktaandeel bij smartphones scherp gedaald
Nokia leverde in het vierde kwartaal 123,7 miljoen mobiele telefoons af, een daling met 3 procent van jaar op jaar. Binnen dit totaal groeide de levering van smartphones weliswaar met 36 procent naar 28,3 miljoen stuks, maar de markt als geheel groeide nog sterker. Daardoor viel Nokia’s aandeel in dit segment in een jaar tijd terug van 40 naar 31 procent.

De gemiddelde verkoopprijs van een Nokia-mobieltje lag vorig kwartaal op 69 euro. Dat lijkt positief, want een jaar geleden bracht een toestel gemiddeld 64 euro op. Maar bij de smartphones zakte de prijs gemiddeld met 17 procent. Het lijkt er dan ook op dat Nokia omzet ‘koopt’ door zijn prijzen te laten zakken en met minder winst per toestel genoegen te nemen.

Groeiende druk op topman Elop
De druk op de nieuwe topman Stephen Elop – afkomstig van Microsoft - neemt toe om doortastend op te treden. Elop erkende in een teleconferentie over de kwartaalcijfers dat Nokia “een fundamenteel concurentieprobleem” heeft. Hij liet volgens The Wall Street Journal tegenover investeerders voor het eerst sinds zijn aantreden doorschemeren dat Nokia overweegt een extra mobiel besturingssysteem te kiezen naast zijn bestaande softwareplatform Symbian. Volgens Elop is het mobiele slagveld veranderd van een strijd om apparaten in een strijd om ecosystemen en moet Nokia kiezen: een eigen ecosysteem bouwen óf zich aansluiten bij een concurrerend platform.

Wordt het MeeGo, Android of Windows Phone 7?
Nokia worstelt met noodzakelijke keuzes op het gebied van mobiele besturingssystemen voor de bovenkant van de markt. Het bedrijf heeft lange tijd vastgehouden aan Symbian, dat wat gebruiksvriendelijkheid betreft achterblijft bij de concurrentie, en werkt daarnaast samen met Intel aan het MeeGo-platform. De vraag blijft of het met MeeGo een levensvatbaar alternatief voor iOS, Android en andere succesvolle besturingssystemen kan bieden. Een van Nokia’s opties is het omarmen van Windows Phone 7.

Op 11 februari geeft Nokia in een eerder aangekondigde bijeenkomst meer informatie over zijn strategie.