PC-prijzenslag in VS door stagnerende vraag

Marktonderzoeker Dataquest is er van overtuigd dat PC-fabrikanten dit jaar – onder aanvoering van Dell – hun producten voor uitzonderlijk lage prijzen op de markt brengen. Verwacht wordt dat de gemiddelde prijs van een PC, die nu rond de duizend dollar zweeft, daalt met vijf tot tien procent. De vraag naar PC’s groeit dit jaar rond de tien procent, heeft de marktvorser berekend. Dat is aanzienlijk minder dan de vijftien tot twintig procent die men in de PC-markt tot nu toe gewend was. De situatie is vooral penibel in de VS, waar de verkoop van PC’s waarschijnlijk lager zal uitkomen dan in 2000. In het beste geval is sprake van een nulgroei. De prijzenoorlog zal zich daarom vooral in de VS afspelen. Door de verwachte kleine groei, kunnen fabrikanten alleen hun omzet verhogen door marktaandeel weg te halen bij concurrenten. En dat gebeurt door middel van prijsverlagingen. Dell kan zich snelle prijsverlagingen beter veroorloven dan veel van zijn concurrenten, omdat het bedrijf vrijwel zonder voorraden werkt. Daardoor profiteert Dell nu onmiddellijk van de recente prijsverlagingen van onderdelen. Concurrenten zitten nog met duur ingekochte voorraden. Dataquest verwacht dat de PC-industrie pas in 2002 weer aantrekt. Voorwaarde is wel dat de industrie de gebruikers zo ver weet te krijgen dat ze hun systemen sneller zullen vervangen. (tdv)