Big Data inspireert tot NOSQL
Kent u het bedrijf Rapleaf? Misschien niet. Toch was het één van de belangrijkste steunpilaren van de online marketingcampagne in aanloop naar de vorige Amerikaanse presidentsverkiezingen. Want alleen Rapleaf kon aan de politieke partijen de zekerheid geven dat hun advertenties aan het juiste publiek getoond zouden worden. Rapleaf houdt immers van elk van ons een zeer gedetailleerd profiel bij, zonder dat we hiervoor expliciet ingetekend hebben.
Shutterstock
Shutterstock
Rapleaf doet hiervoor niks illegaals: het baseert zich puur op datasporen die we allemaal achterlaten op het internet. Via trackers die het - met medeweten van de gebruikers - op een aantal belangrijke websites en online banneringbedrijven geïnstalleerd heeft, volgt Rapleaf ons surfgedrag. Daar is op zich niks nieuws of origineels aan. Maar daarnaast stuurt het bedrijf ook webcrawlers het internet op om dit anonieme, op surfgedrag gebaseerde profiel te verrijken met publiek bekende persoonlijke informatie. Gegevens uit uw Facebook-profiel bijvoorbeeld, een Flickr-account, enz.